UpScrolled je platforma koja je lansirana u lipnju 2025. godine, a iza nje stoji australska tvrtka Recursive Methods Pty Ltd
U trenutku kada se TikTok suočava s turbulencijama izazvanim promjenom vlasništva u SAD-u i novim izazovima u moderiranju sadržaja pojavila se nova društvena mreža koja sve više privlači pažnju korisnika — UpScrolled.
Riječ je o platformi koju je osnovao tehnološki poduzetnik Issam Hijazi. UpScrolled se pozicionira kao alternativa velikim društvenim mrežama s naglaskom na transparentnost, slobodu izražavanja i fer algoritme bez skrivenih pravila koja bi favorizirala određeni sadržaj ili korisnike.
Brojke pokazuju koliko je ta ambicija trenutno privlačna. Prema procjenama marketinških analitičkih tvrtki UpScrolled je do početka 2026. dosegao oko 400 000 preuzimanja u SAD-u i oko 700 000 globalno od svog lansiranja prošle godine, s velikim dijelom novih instalacija tijekom samo nekoliko dana u siječnju 2026. dok su korisnici tražili alternativu TikToku.
Nedavno je platforma, prema objavama njezinih osnivača, premašila i prag od milijun aktivnih korisnika, što predstavlja veliki skok u odnosu na prije nekoliko tjedana kada je brojka bila oko 150 000.
Glavni argument UpScrolleda protiv TikToka je upravo manje kontrolirani, transparentniji i korisniku prijateljski pristup sadržaju. Dok TikTok koristi moćne i često netransparentne algoritme za preporučivanje videa koji mogu favorizirati određene trendove ili korisnike UpScrolled se reklamira kao mreža gdje ne postoji “shadowban”, skriveno ograničavanje dosega ili favoriziranje sadržaja putem plaćenih metoda te gdje je sadržaj u velikoj mjeri organiziran kronološki ili s jasno vidljivim kriterijima.
UpScrolled se trudi privući korisnike obećanjem veće slobode izražavanja i manje cenzure, što je mnoge potaknulo da migriraju na novu platformu u trenutku kada su se pojavile optužbe o TikTokovom potiskivanju određenih tema ili promjenama u moderiranju nakon što su novi investitori preuzeli američku operaciju TikToka.
U praksi, korisnici UpScrolleda mogu objavljivati tekst, fotografije i video sadržaje, pratiti druge korisnike i sudjelovati u zajednicama slično kao na drugim društvenim mrežama. Međutim, upravo ta kombinacija poznatih elemenata društvenog umrežavanja s inovativnijim pristupom algoritmima i moderiranju čini glavnu prodajnu točku platforme.
TikTok je i dalje ogromna i dominantna mreža s milijardama korisnika širom svijeta, ali uspjeh UpScrolleda u tako kratkom vremenu, posebno u kontekstu problema s TikTokom u SAD-u i drugim regijama, pokazuje da postoji ključna publika željna alternative — platforme koja im nudi osjećaj većeg utjecaja i kontrole nad vlastitim sadržajem i mrežnim iskustvom.
U konačnici, UpScrolled možda neće odmah zamijeniti TikTok, ali trend rasta korisnika i pozicioniranje kao “fer, transparentna i korisniku naklonjena” mreža jasno ilustrira zašto mnogi danas vide u njoj izazivača postojećem društvenom medijskom poretku.