Prema najnovijem izvješću analitičke kuće Omdia isporuke pametnih telefona su u svijetu porasle za skromnih 1 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine
Globalno tržište pametnih telefona u prvom tromjesečju 2026. godine pokazalo je iznenađujuću otpornost, unatoč sve izraženijim pritiscima u opskrbnom lancu i rastu troškova proizvodnje. Prema najnovijem izvješću analitičke kuće Omdia, isporuke su porasle za skromnih 1 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, čime su nadmašena očekivanja tržišta.
Ipak, analitičari upozoravaju kako ovaj rast ne odražava stvarno stanje, budući da su proizvođači unaprijed punili kanale distribucije kako bi ublažili nadolazeće poremećaje.
Ključni problem leži u naglom rastu cijena komponenti. Cijene mobilnog DRAM-a i NAND memorije skočile su za čak 90 posto na kvartalnoj razini u prvom tromjesečju, a dodatni rast od oko 30 posto očekuje se već u drugom kvartalu.
Takav trend značajno povećava troškove proizvodnje uređaja, dok proizvođači još uvijek nisu u potpunosti prenijeli taj rast na krajnje kupce. Istovremeno, prvi znakovi poremećaja u logistici i trgovinskim tokovima dodatno kompliciraju globalne lance opskrbe.
Samsung se vratio na prvo mjesto zahvaljujući snažnoj potražnji za premium modelima i iznimno dobrim prednarudžbama za seriju Galaxy S26, koje su globalno porasle za više od 10 posto u odnosu na prethodnu generaciju.
Taj uspjeh dolazi unatoč kašnjenjima u osvježavanju ponude u srednjem segmentu. S druge strane, Apple bilježi stabilan kvartal, oslonjen na ujednačene cijene i kontinuiranu potražnju za modelima iz serije iPhone 17, premda su pojedina tržišta osjetila manje poremećaje u opskrbi.
Izvan vodećeg dvojca, situacija je znatno složenija. Većina Android proizvođača suočava se s pritiscima i na volumen i na profitne marže, zbog čega smanjuju portfelje, selektivno lansiraju nove modele i uvode strožu kontrolu cijena.
Ipak, pojedini brendovi uspijevaju iskoristiti priliku za rast. Huawei bilježi snažne rezultate na domaćem tržištu zahvaljujući konkurentnim cijenama dok HONOR nastavlja širiti međunarodnu prisutnost i povećavati tržišni udio.
Analitičari upozoravaju kako proizvođači nemaju mnogo izbora nego postupno podizati cijene. No taj proces nije jednak za sve. Brendovi koji su snažno prisutni u nižem i srednjem segmentu, poput Xiaomi i TRANSSION, izloženiji su zbog manjih marži i slabije mogućnosti povećanja cijena.
Nasuprot tome, Apple zasad uspijeva zadržati stabilne cijene dok Samsung primjenjuje selektivniji pristup, ovisno o tržištu. Osim direktnog povećanja cijena proizvođači dodatno štite marže kroz promjene konfiguracija uređaja, smanjenje promotivnih aktivnosti i strožu kontrolu distribucijskih kanala, dok modeli financiranja i zamjene uređaja dobivaju sve veću važnost u održavanju potražnje.
Unatoč relativno pozitivnom početku godine, prognoze za ostatak 2026. nisu optimistične. Očekuje se da će rastuće cijene izazvati kratkoročni pad potražnje, jer će dio potrošača odgoditi kupnju novih uređaja.
Istodobno, neizvjesnost oko cijena i dostupnosti potiče distributere na povećanje zaliha, što privremeno podupire isporuke, ali ne rješava temeljne probleme. Kako godina bude odmicala, pritisci na proizvođače dodatno će se pojačavati, a fokus će se prebaciti na očuvanje profitabilnosti, optimizaciju ponude i jačanje brenda.
Prema procjenama Omdije, globalno tržište pametnih telefona u 2026. godini moglo bi se suočiti s padom isporuka od oko 15 posto, pod utjecajem rastućih troškova i nestabilnih makroekonomskih uvjeta. Nakon kratkotrajnog uzleta početkom godine, industriju očito očekuje znatno zahtjevnije razdoblje.