Globalno tržište pametnih telefona suočava se s najtežom godinom otkako se prate moderne isporuke uređaja
Prema najnovijoj analizi tvrtke Counterpoint Research, globalne isporuke pametnih telefona u 2026. godini mogle bi pasti za čak 13,9 posto na godišnjoj razini, na svega 1,08 milijardi uređaja. To bi predstavljalo najnižu razinu isporuka još od 2013. godine te najveći godišnji pad otkako postoje usporedivi podaci.
Analitičari ističu kako je glavni uzrok krize ozbiljan nedostatak memorijskih čipova, koji je dodatno pogoršan eksplozivnim rastom potražnje za hardverom namijenjenim umjetnoj inteligenciji.
Proizvođači memorije sve veći dio proizvodnih kapaciteta usmjeravaju prema podatkovnim centrima i AI sustavima, dok tržište pametnih telefona ostaje bez ključnih komponenti. Zbog toga su cijene LPDDR memorije tijekom 2026. godine snažno porasle, što proizvođačima dodatno povećava troškove proizvodnje.
Situaciju dodatno kompliciraju geopolitičke napetosti i sukobi na Bliskom istoku, koji negativno utječu na globalne opskrbne lance i dostupnost komponenti. Counterpoint navodi kako je aktualni sukob s Iranom dodatno ubrzao pogoršanje tržišnih uvjeta i produbio probleme s opskrbom.
Najveći udar očekuje se u segmentu povoljnijih uređaja. Analitičari upozoravaju da bi modeli čija se cijena kreće ispod 150 američkih dolara mogli gotovo nestati s pojedinih tržišta jer njihova proizvodnja postaje financijski neisplativa. Upravo su proizvođači koji su snažno oslonjeni na jeftinije modele i tržišta u razvoju najizloženiji novoj krizi.
S druge strane, premium segment pokazuje veću otpornost. Counterpoint smatra da su najzaštićeniji proizvođači trenutno Apple i Samsung zahvaljujući snažnim opskrbnim lancima, većim maržama i većem fokusu na skuplje uređaje. Očekuje se da će Apple tijekom 2026. zadržati stabilnu razinu isporuka dok bi Samsung mogao zabilježiti pad od oko četiri posto, što je znatno manje od ukupnog tržišnog prosjeka.
Među kineskim proizvođačima posebno se izdvaja Huawei, koji je uspio ostvariti blagi rast prodaje zahvaljujući zadržavanju cijena i agresivnijem osvajanju tržišnog udjela. Istodobno su pojedini konkurenti, poput Xiaomija, već osjetili posljedice tržišnih poremećaja te su tijekom prvog tromjesečja zabilježili značajan pad isporuka.
Kako novi uređaji postaju sve skuplji, očekuje se rast popularnosti obnovljenih i rabljenih pametnih telefona. Counterpoint procjenjuje da bi tržište obnovljenih uređaja tijekom ove godine moglo porasti za 13 posto, dok će sve više korisnika odgađati kupnju novog telefona i dulje zadržavati postojeće uređaje.
Prema trenutačnim prognozama, oporavak tržišta ne očekuje se prije 2028. godine. Do tada bi industrija mogla proći kroz značajnu transformaciju u kojoj će najveći i financijski najstabilniji proizvođači dodatno učvrstiti svoje pozicije, dok će manji brendovi biti prisiljeni prilagoditi poslovne modele ili se suočiti s mogućim izlaskom s tržišta.