Tajvanski tehnološki gigant Asus je najavio kraj svoje ere u svijetu pametnih telefona
Trenutna generacija njihovih uređaja, uključujući nedavno izdane Zenfone i ROG Phone linije, vjerojatno je posljednja. Na godišnjem događaju u Taipeiju, predsjednik Asusa Jonney Shih izjavio je da kompanija ulazi u fazu “neodređenog promatranja” tržišta mobilnih telefona, što praktički znači da neće planirati nikakve nove pametne telefone u godinama koje dolaze.
Iako je izbjegao reći da je odluka trajna jasno je da Asus za sada prekida razvoj i lansiranje novih modela, a fokus premješta na područja koja smatraju perspektivnijima.
Posljednjih godina Asus je sve rjeđe lansirao nove pametne telefone – u 2025. godini predstavio je samo dva modela, Zenfone 12 Ultra i ROG Phone 9 FE, koji se nisu ni pojavili na tržištu SAD-a dok je raniji Zenfone 10 iz 2023. bio posljednji zapažen pokušaj kompaktne Android opcije.
Ovaj potez označava kraj jedne faze za Asus, tvrtku koja je nekoć bila prepoznatljiva po inovacijama u Android segmentu i posebno među igračima mobilnih igara s ROG Phone serijom. No, prema Shihovim riječima, tržište pametnih telefona je postalo previše zasićeno i konkurentno, a potražnja slabi dok se korisnici sve rjeđe odlučuju na nadogradnju uređaja.
Umjesto toga, Asus sada preusmjerava resurse i razvojne timove prema rastućim tehnologijama, uključujući umjetnu inteligenciju, robote i AI naočale te komercijalna PC rješenja, koja bi trebala donijeti veći rast i profit. Shih je naglasio kako nova strateška orijentacija reflektira promjene u tehnološkom krajoliku i rastući fokus kompanije na “fizičku umjetnu inteligenciju”.
Kompanija je također istaknula da će nastaviti pružati podršku postojećim korisnicima – uključujući softverska ažuriranja i servis – ali je jasno da će budućnost Asusa u mobilnoj industriji, barem za sada, biti stavljena u drugi plan.