Tržište je ostvarilo rast od 2 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, pokazuju najnoviji podaci analitičke kuće Omdia
Na europsko tržište je tijekom prva tri mjeseca isporučeno ukupno 33 milijuna pametnih telefona, a rast je potaknut stabilnom potražnjom korisnika te povećanim zalihama koje su trgovci i distributeri počeli stvarati zbog očekivanih problema u opskrbnom lancu.
Iako brojke na prvi pogled djeluju optimistično, analitičari upozoravaju kako se iza rasta krije zabrinjavajući trend – prosječna prodajna cijena pametnog telefona u Europi dosegla je rekordnih 580 eura.
To je najviša zabilježena razina do sada, a glavni razlog leži u sve slabijoj dostupnosti uređaja iz nižeg cjenovnog segmenta. Telefoni s cijenom manjom od 200 eura danas čine tek četvrtinu ukupnih isporuka, što je najniži udio ikad zabilježen na europskom tržištu.
Na vrhu europskog tržišta ponovno se nalazi Samsung (imaju udio od 38 posto), koji je tijekom prvog kvartala isporučio 12,6 milijuna uređaja, što predstavlja rast od 3 posto. Uspjehu su najviše pridonijeli povoljniji modeli iz Galaxy A serije, posebno Galaxy A16 4G, koji je ostvario dobre prodajne rezultate zahvaljujući agresivnijim promotivnim akcijama. Samsungov rast posebno je značajan jer su lansiranja modela Galaxy S26, Galaxy A57 i Galaxy A37 stigla kasnije nego prethodnih godina.
Apple je s udjelom od 25 posto zauzeo drugo mjesto s rastom od čak 9 posto i ukupno 8,8 milijuna isporučenih iPhonea. Veliku potražnju generirala je nova iPhone 17 serija, ali i šira ponuda u srednjem segmentu kroz modele iPhone 15 i iPhone 16e. Zanimljivo je da je Apple ostvario snažan rast unatoč manjem broju popusta u odnosu na prethodne godine, što potvrđuje otpornost premium segmenta tržišta.
Kineski Xiaomi zadržao je treću poziciju (udio 16 posto), ali uz pad isporuka od 15 posto na 4,5 milijuna uređaja. Tvrtka je među prvima osjetila posljedice rastućih troškova komponenti i problema u opskrbi memorijskim čipovima. Ipak, Xiaomi je uspio povećati prosječnu prodajnu cijenu svojih uređaja za čak 21 posto zahvaljujući snažnoj prodaji premium modela iz serija Xiaomi 17 i Xiaomi 15T, posebno na tržištima Francuske, Njemačke i Španjolske.
Među proizvođačima koji su ostvarili najveći rast ističu se Motorola i Honor. Motorola je povećala isporuke za 17 posto, ponajviše zahvaljujući jačanju prisutnosti na tržištima Španjolske, Portugala, Francuske i Italije. Honor je bio najbrže rastući brend među vodećim proizvođačima, s više od 60 posto većim isporukama nego godinu ranije, što se pripisuje širenju ponude prema pristupačnijim cjenovnim kategorijama.
Analitičari ipak upozoravaju da bi pozitivni rezultati iz prvog kvartala mogli biti kratkoga vijeka. Sve izraženiji nedostatak memorijskih čipova i rast troškova proizvodnje mogli bi tijekom ostatka godine dovesti do značajnog pada tržišta.
Omdia procjenjuje da bi europsko tržište pametnih telefona tijekom cijele 2026. godine moglo pasti za čak 12 posto, unatoč solidnom početku godine. Proizvođači i distributeri stoga se sve više usmjeravaju na profitabilnost i prodaju skupljih uređaja, dok se tržište jeftinih pametnih telefona postupno smanjuje.