Pad je 2% u prvom kvartalu 2025., s ukupno 32,4 milijuna isporučenih uređaja (bez Rusije), a glavni razlog pada je slaba potražnja za uređajima nižeg cjenovnog ranga
Istovremeno, segment premium telefona (iznad 800 €) dosegao je rekordnih 32% udjela u prodaji, što ukazuje na snažan potrošački pomak prema skupljim modelima.
Samsung je ostao vodeći proizvođač s 12,2 milijuna isporuka, zahvaljujući rekordnoj prodaji Galaxy S serije i najvišoj prosječnoj prodajnoj cijeni dosad. Udio iznosi 38 posto, a prije godinu dana udio je bio oko 37 posto, a razlika je samo 100 tisuća komada (12,1 milijuna).
Apple je drugi s udjelom od 25% (prethodno 22 posto), s rastom isporuka od 10% (8 milijuna uređaja), potaknut jakom potražnjom i lansiranjem iPhonea 16e.
Xiaomi je sa 16 posto udjela zadržao treće mjesto (5,3 milijuna isporuka, pad od 2%), a Motorola i Google zaokružuju top 5, pri čemu je Google prvi put ušao među pet najvećih s rastom od 43% (0,9 milijuna uređaja).
Prodaja uređaja ispod 200 € pala je na najnižu razinu u više od deset godina, što je posebno pogodilo Xiaomi i Motorolu. Tržište se sve više koncentrira oko Applea i Samsunga, što izaziva zabrinutost partnera u kanalu zbog smanjenja konkurentnosti.
Analitičari predviđaju daljnji pad tržišta od 3% u 2025., ali i blagi oporavak od 1% u 2026. godini. U budućnosti će proizvođači morati povećati operativnu učinkovitost i profitabilnost te se prilagoditi regulatornim pritiscima i promjenama u ponašanju potrošača.
