Samsung bi ove godine mogao ponovno postati najveći proizvođač pametnih telefona, pokazuju podaci Counterpoint Researcha
Prema najnovijoj prognozi Counterpoint Researcha isporuke pametnih telefona će u svijetu tijekom 2026. godine pasti za čak 14,3 posto. Istodobno bi Samsung mogao iskoristiti probleme konkurencije i ponovno zauzeti prvo mjesto na svjetskom tržištu, nakon što je prošle godine Apple preuzeo vodeću poziciju.
Glavni razlog za tako velik pad tržišta nisu samo slabija potražnja i dulji ciklusi zamjene uređaja već prije svega rast cijena komponenti i problemi s dostupnošću memorije. Proizvođači se suočavaju s poskupljenjem DRAM-a i NAND memorije jer veliki dio proizvodnih kapaciteta odlazi na potrebe AI infrastrukture. Zbog toga su posebno ugroženi jeftiniji pametni telefoni, kod kojih povećanje troškova proizvodnje proizvođači teže mogu apsorbirati.
Counterpoint očekuje da će se problemi nastaviti i tijekom 2027. godine. Nakon ovogodišnjeg pada od 14,3 posto, globalne isporuke trebale bi dodatno pasti za oko 1,4 posto u 2027., dok se značajniji oporavak tržišta očekuje tek tijekom 2028. godine.
U takvom okruženju Samsung bi mogao biti najveći pobjednik. Counterpoint predviđa da će isporuke Samsungovih pametnih telefona u 2026. godini porasti za oko 0,8 posto, što je izniman rezultat ako se usporedi s očekivanim padom cijelog tržišta. Samsung bi tako ponovno trebao preuzeti prvo mjesto od Applea.
Samsungu u prilog ide vrlo širok portfelj uređaja, od povoljnijih Galaxy A modela do premium Galaxy S i sklopivih telefona. Kompanija također ima snažan položaj u opskrbnom lancu, što joj omogućuje da se lakše nosi s problemima dostupnosti komponenti. Counterpoint upravo kombinaciju široke ponude, snažnog lanca opskrbe i spremnosti da zaštiti tržišni udio navodi kao ključne Samsungove prednosti.
Apple se, s druge strane, također drži relativno dobro. Iako se očekuje da će njegove isporuke u 2026. pasti oko 2,1 posto, to je znatno manje od pada ukupnog tržišta. Apple će tako zapravo povećati svoju relativnu otpornost na krizu, iako bi zbog Samsungova boljeg rezultata mogao izgubiti prvo mjesto.
Zanimljivo je da je Apple u drugom tromjesečju ove godine i dalje imao vrlo snažnu poziciju. Prema Counterpointovim podacima, iPhone 17 bio je najprodavaniji pojedinačni model u svijetu, dok su se iza njega našli iPhone 17 Pro Max i iPhone 17 Pro. Samsung je imao dva modela Galaxy S26 serije među deset najprodavanijih uređaja, pri čemu je Galaxy S26 Ultra ostvario posebno snažan rezultat.
Situacija se zato ne može promatrati samo kroz broj prodanih uređaja. Premium segment postaje sve važniji, dok jeftiniji telefoni sve više osjećaju posljedice skupljih komponenti. Potrošači će zbog viših cijena vjerojatno dulje zadržavati postojeće uređaje, a proizvođači će morati pronaći način kako povećane troškove prebaciti na kupce bez dodatnog urušavanja potražnje.
Za Samsung bi 2026. tako mogla biti godina velikog povratka na vrh. Kompanija možda neće ostvariti dramatičan rast prodaje, ali u tržištu koje se smanjuje više od 14 posto dovoljan je i vrlo mali rast da se preuzme vodeća pozicija. Borba Samsunga i Applea za svjetski broj jedan ponovno bi tako mogla postati jedna od najzanimljivijih priča na tržištu pametnih telefona.