Huawei je prestigao Apple, a Kina je glavni pokretač rasta, a oporavak tržišta dolazi nakon pet uzastopnih kvartala pada
Globalno tržište pametnih satova doživjelo je značajan preokret, a prema izvješću analitičke kuće Counterpoint Research za drugo tromjesečje 2025. godine, kineski div Huawei prvi put je pretekao Apple i zauzeo vodeće mjesto po isporukama u svijetu.
Ovaj oporavak tržišta dolazi nakon pet uzastopnih kvartala pada od početka 2024. godine. Globalne isporuke pametnih satova porasle su za 8% na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2025., a ključnu ulogu u tom rastu odigralo je kinesko tržište.
Kineski proizvođač Huawei je prvi put postao globalni lider po broju isporuka, čime je prekinuo dominaciju Applea, koji je pak i dalje dominantan u pogledu prihoda, držeći više od 50% globalnog tržišta u kvartalu.
Rast od 8% u Q2 2025. označava povratak rasta tržišta nakon dugotrajnog pada, a potaknut je oporavkom potražnje potrošača, posebice u Kini. Kineski brendovi (Huawei, Xiaomi i Little Genius) snažno su doprinijeli ovom oporavku.
Pad isporuka kod vodećih brendova Applea i Samsunga sugerira da “sama lojalnost brendu više nije dovoljna za održavanje konkurentnosti,” kako ističe zamjenik direktora Counterpointa, David Naranjo. Potrošači sve više očekuju stvarni vrijednosni dodatak i značajne inovacije, poput zdravstvenih značajki s FDA certifikatom.
Očekuje se daljnje širenje ekosustava kao što su HarmonyOS, Wear OS i watchOS kako bi podržali diversifikaciju ponude. Spajanjem uvida temeljenih na umjetnoj inteligenciji (AI) s naprednim senzorima pametni satovi će pružati točnije zdravstvene procjene i personalizirane preporuke, što bi trebalo dodatno potaknuti rast tržišta.
Iako se očekuje globalni rast prihoda od pametnih satova za cijelu 2025. godinu, Counterpoint Research je snizio svoju prognozu rasta zbog globalnih ekonomskih i geopolitičkih izazova, uključujući trgovinske ratove, koji utječu na BDP i diskrecijsjsku potrošnju potrošača.
Ipak, rast svijesti o zdravlju i sve veća potražnja za naprednim značajkama praćenja zdravlja, poput mjerenja srčanog ritma, razine kisika u krvi i EKG-a, ostaju ključni pokretači dugoročnog rasta tržišta.
Ovaj razvoj signalizira da se tržište pametnih satova sve više usmjerava prema inovacijama, zdravstvenim funkcionalnostima i snažnim ekosustavima, gdje kineski brendovi preuzimaju sve značajniju ulogu.