Globalno tržište pametnih telefona u snažnom je oporavku, uz rast od 3% u trećem tromjesečju 2025.
U trećem kvartalu 2025. godine isporučeno je 320,1 milijuna jedinica pametnih telefona, što je rast od 3 posto. Ovaj rast, prema najnovijem istraživanju analitičke kuće Omdia, signalizira jasan oporavak nakon slabijeg prvog polugodišta.
Prva polovica 2025. godine bila je opterećena izazovima poput neizvjesnosti zbog promjena u američkoj carinskoj politici, restrukturiranja opskrbnih lanaca te oprezom u distribucijskim kanalima. Međutim, u trećem kvartalu, nakon korekcija zaliha, proizvođači su agresivno iskoristili prilike u kanalima i požurili s lansiranjem proizvoda kako bi se uskladili s početkom školske godine i blagdanskom sezonom.
Isporučivši više od dva milijuna dodatnih jedinica u odnosu na prethodnu godinu tvrtke Samsung, Apple, Transsion i Honor predvodile su povratak tržišta rastu.
Samsung je zadržao poziciju vodećeg svjetskog proizvođača s isporučenih 60,6 milijuna jedinica (+6% u odnosu na prethodnu godinu). Rast je potaknut popularnim premium modelima Galaxy Z Fold7 / Flip7, ali i snažnom prodajom modela Galaxy A07 i A17 u srednjem i nižem segmentu, posebno na tržištima Azije i Pacifika te Bliskog istoka.
Apple je isporučio 56,5 milijuna jedinica, bilježeći rast od 4%, pripremajući se za blagdanski, četvrti kvartal. Bazni iPhone 17 nadmašio je očekivanja zbog poboljšane vrijednosti – veći kapacitet pohrane bez povećanja cijene – dok su redizajnirani modeli iPhone 17 Pro i Pro Max i dalje generirali snažnu globalnu potražnju. Očekuje se da će rastuća potražnja na tržištima u razvoju, uključujući Indiju, dodatno podržati Appleov godišnji rast.
Xiaomi je zabilježio blagi rast od 1% s isporučenih 43,4 milijuna jedinica. Iako je prodaja u Kini pala nakon završetka subvencija rast u Aziji i Pacifiku te drugim regijama kompenzirao je taj pad.
Transsion se popeo na četvrto mjesto s rastom isporuka od 12% nakon uspješnog završetka prilagodbi zaliha. vivo je ostao snažan u Indiji te je u Kini pretekao Huawei, rastući diljem Azije i Pacifika, Afrike i Latinske Amerike.
Na regionalnoj razini isporuke u Sjevernoj Americi i Kini su pale u odnosu na prethodnu godinu. Ključni zamah za globalnu ekspanziju u Q3 došao je od Azije i Pacifika, Bliskog istoka i Afrike, koji su zabilježili snažan rast.
Afrika je doživjela pravi bum, bilježeći skok isporuka od čak 25% u odnosu na prethodnu godinu, potaknut pojačanom aktivnošću tvrtke Transsion, najvećeg igrača u regiji. Azija i Pacifik ostvarili su rast od 5%, što je najveći kvartalni volumen od kraja 2021. godine.
Nasuprot tome, isporuke u Sjevernoj Americi su pale nakon završetka ranijih “povlačenja” zaliha zbog carinskih neizvjesnosti, dok je Kina zabilježila drugi uzastopni kvartal pada nakon isteka učinka državnih subvencija.