Google je nedavno pokrenuo testiranje novog formata oglašavanja na YouTubeu, koji bi mogao značajno utjecati na korisničko iskustvo
Novi YouTube oglasi će imati 30-sekundni nepreskakući video oglas. Riječ je o 30-sekundnim video oglasima koje nije moguće preskočiti. Dosad su najduži nepreskakući oglasi na YouTubeu najčešće trajali 15 sekundi i bili ograničeni na posebne, tzv. premium pozicije ili TV aplikacije.
Sada YouTube testira 30-sekundne nepreskakuće oglase i u standardnim oglasnim kampanjama, što znači da ih može koristiti mnogo veći broj oglašivača, ne samo oni s velikim budžetima. Oglasi su inicijalno uvedeni za gledatelje na televizorima (Smart TV i povezani uređaji), ali novi test uključuje prikazivanje ovakvih oglasa i na drugim YouTube platformama. Ta reklama se gleda u cijelosti i nije ju moguće “preskočiti” nakon par sekundi.
Trenutno je format u beta fazi i prikazuje se uz 15-sekundne nepreskakuće oglase i tzv. bumper (6 sekundi) oglase. Zašto Google to radi?
Ovaj potez omogućen je sve većom gledanošću YouTubea na velikim ekranima i rastom interesa oglašivača za duže, pripovjedne formate. Takvi oglasi povećavaju mogućnost za brand awareness, ali i povećavaju rizik od iritacije među korisnicima koji nisu spremni čekati duže da bi pogledali željeni sadržaj.
Cilj je omogućiti oglašivačima veću mogućnost izbora i veću kontrolu nad vidljivošću svojih poruka, ali i natjerati korisnike da razmotre YouTube Premium pretplatu radi izbjegavanja oglasa. Očekuje se da ovakvi oglasi mogu pogoršati iskustvo korištenja za dio korisnika, pogotovo ako se prošire masovno izvan TV uređaja.
Jedini je način da se izbjegnu ovi oglasi, osim korištenja blokatora koji su sve češće blokirani od strane YouTubea, pretplata na YouTube Premium.