Globalno tržište pametnih satova u 2025. godini ponovno je ušlo u fazu rasta nakon zahtjevne 2024., kada je prvi put zabilježen pad isporuka
Prema najnovijoj prognozi Counterpoint Researcha globalne isporuke pametnih satova do kraja 2025. godine trebale su porasti za 7 posto na godišnjoj razini, čime se potvrđuje oporavak industrije koji je potaknut tehnološkim inovacijama, snažnijim fokusom na zdravstvene funkcije i promjenama u potrošačkim navikama.
Jedan od ključnih nositelja oporavka bio je Huawei s 42 posto godišnjeg rasta dok je Apple nakon duljeg razdoblja slabijih rezultata uspio preokrenuti trend. U trećem tromjesečju 2025. Apple je zabilježio rast isporuka od 23 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, čime je prekinut niz od čak sedam uzastopnih kvartala pada.
Na razini cijele godine Appleove isporuke pametnih satova trebale bi porasti oko 12 posto, ponajprije zahvaljujući novoj generaciji uređaja koja obuhvaća povoljniji Watch SE 3 te premium modele Watch Ultra 3, čime je tvrtka dodatno proširila doseg prema različitim cjenovnim segmentima.
Snažan utjecaj na globalnu sliku ima i kinesko tržište, koje se u 2024. i 2025. nametnulo kao najveći pojedinačni izvor isporuka pametnih satova. Potaknuta državnim subvencijama, rastućim prihodima i snažnim prihvaćanjem domaćih brendova Kina je povećala svoj udio u globalnim isporukama s 25 posto u 2024. na procijenjenih 31 posto u 2025. godini.
Huawei, Xiaomi i Imoo pritom su odigrali ključnu ulogu, svaki s vlastitom strategijom zadržavanja korisnika, od naglaska na napredne zdravstvene funkcije do pristupačnijih modela prilagođenih širem krugu potrošača. Xiaomi ima godišnji rast 22 posto, a Samsung pad od 6 posto.
Uz regionalne pomake, 2025. godinu obilježava i snažan val tehnoloških novosti koje su značajno podigle razinu mogućnosti pametnih satova. Proizvođači sve više integriraju umjetnu inteligenciju u analizu zdravstvenih podataka i personalizirano savjetovanje, čime pametni satovi postaju aktivni partneri u brizi za zdravlje.
Istodobno, prvi put su se u ovoj kategoriji pojavile tehnologije poput satelitske povezivosti, 5G RedCap standarda i MicroLED zaslona, koje su do nedavno bile rezervirane za druge vrste uređaja.
Zanimljivo je da ove napredne značajke više nisu ograničene isključivo na najskuplje modele. Čak i uređaji nižeg i srednjeg cjenovnog razreda sada nude AI-podržana iskustva i poboljšane zdravstvene senzore, s ciljem ponovnog privlačenja korisnika koji su se prethodnih godina udaljili od osnovnih pametnih satova. Upravo taj naglasak na dodanu vrijednost i jasne razloge za nadogradnju uređaja pokazao se ključnim za povratak povjerenja potrošača.
Sve navedeno upućuje na to da se industrija pametnih satova u 2025. uspješno prilagodila novim tržišnim uvjetima. Nakon razdoblja stagnacije, kombinacija tehnoloških inovacija, snažnih lokalnih tržišta i proširenih portfelja vodećih brendova stvorila je temelje za stabilniji rast, uz očekivanje da će pametni satovi u narednim godinama igrati još značajniju ulogu u digitalnom ekosustavu osobnog zdravlja i povezivosti.