Globalno tržište televizora ponovno ulazi u fazu umjerenog rasta, pokazuje najnovije izvješće analitičke kuće Omdia
Iz Omdije ističu da bi isporuke TV prijamnika na svjetskoj razini trebale premašiti 210 milijuna komada, što predstavlja rast od oko jedan posto u odnosu na prethodnu godinu. Riječ je o povećanju koje se oslanja ponajprije na snažne marketinške kampanje i promotivne aktivnosti vezane uz FIFA-in turnir, iako ukupni potencijal rasta ograničavaju slabija potražnja u Kini i rastuće zabrinutosti oko cijena memorijskih komponenti za televizore.
Omdia procjenjuje da će se isporuke povećati s približno 208 milijuna uređaja u 2025. na oko 210 milijuna u 2026. godini, dok dugoročne prognoze upućuju na daljnji, ali spor rast, s globalnim tržištem koje bi se do 2029. moglo približiti razini od 212 milijuna isporučenih televizora godišnje. Takva kretanja potvrđuju da se tržište nalazi u fazi zrelosti, u kojoj veliki sportski događaji i tehnološke inovacije imaju ključnu ulogu u poticanju zamjenskih kupnji.
Najizraženiji rast u 2026. očekuje se u Europi i Sjevernoj Americi. Zapadna Europa trebala bi zabilježiti povećanje isporuka od 3,2 posto, dok se u istočnoj Europi predviđa rast od 3,1 posto. Sjeverna Amerika, kao domaćin Svjetskog prvenstva, također ulazi u godinu stabilnog rasta, s projekcijom povećanja tržišta od 2,2 posto.
Ovi rezultati snažno odskaču od kineskog tržišta, gdje se u 2026. očekuje pad isporuka od 4,7 posto na godišnjoj razini. Taj negativni trend započeo je već u trećem tromjesečju 2025., kada je zabilježen pad od 12 posto, nakon što su prestali programi lokalnih državnih potpora koji su prethodno umjetno poticali potražnju.
Slabljenje kineskog tržišta imat će značajan utjecaj na globalnu industriju televizora. Kako ističu analitičari Omdije kineski proizvođači sve će se više okretati međunarodnim tržištima u potrazi za rastom, što bi moglo dodatno pojačati konkurenciju upravo u razdoblju snažnih marketinških aktivnosti i povećane potražnje u drugim dijelovima svijeta. U tom kontekstu posebno se ističu Indija te šira regija Azije i Oceanije, koje dugoročno nude velik potencijal.
Indija se sve jasnije profilira kao ključno tržište za kineske brendove, što će potaknuti konkurenciju i donijeti širi izbor potrošačima. Omdia procjenjuje da će regija Azije i Oceanije u 2026. ostvariti rast isporuka od 2,6 posto, uz prosječnu godišnju stopu rasta od 2,2 posto u razdoblju od 2025. do 2029., čime bi postala najbrže rastuća regija na globalnoj razini.
Tehnološki gledano, segment televizora s Mini LED pozadinskim osvjetljenjem nastavlja se isticati kao jedan od najdinamičnijih. U 2026. godini očekuje se rast tog segmenta od gotovo 17 posto dok se u srednjem roku predviđa stabilan rast uz postupno širenje naprednijih RGB Mini LED rješenja.
Iako su takvi modeli trenutačno rezervirani za viši cjenovni razred, prognoze upućuju na postupno snižavanje cijena i brže širenje njihove tržišne prisutnosti, što bi moglo dodatno oblikovati tržište televizora u godinama nakon Svjetskog nogometnog prvenstva.