Globalno tržište pametnih telefona ulazi u novu fazu u kojoj se naglasak sve više pomiče s količine na vrijednost
Prosječna prodajna cijena uređaja trebala bi dosegnuti 565 američkih dolara u 2026. godini. Pokazuju to najnovije prognoze istraživačke kuće Omdia, koje ukazuju na snažne promjene u strategijama proizvođača i strukturi samog tržišta.
Prema analizi Omdije, globalna prosječna prodajna cijena (ASP) pametnih telefona porast će s 467 dolara u 2025. na 565 dolara u 2026. godini, što predstavlja rast od čak 21 posto. Taj skok od 98 dolara označava najvišu razinu rasta i apsolutne vrijednosti u povijesti industrije pametnih telefona.
Istovremeno, očekuje se pad isporuka uređaja. Omdia predviđa da će globalne pošiljke pametnih telefona u 2026. pasti za 12,2 posto na oko 1,09 milijardi jedinica, što je pad od 152 milijuna uređaja u odnosu na 2025. godinu. Unatoč tome, ukupna tržišna vrijednost nastavit će rasti, s procijenjenim povećanjem od 6,1 posto na godišnjoj razini.
Stručnjaci ovaj trend objašnjavaju kombinacijom više faktora, uključujući rast troškova komponenti, osobito memorijskih čipova kao i geopolitičku nesigurnost i poremećaje u lancima opskrbe. Zbog toga proizvođači sve više napuštaju strategiju oslanjanja na jeftine uređaje velikog volumena te se okreću skupljim i profitabilnijim modelima.
Takav zaokret posebno je vidljiv u segmentu srednje i više klase pametnih telefona, gdje proizvođači pokušavaju povećati marže i kompenzirati rast ulaznih troškova. Analitičari ističu da će upravo premium uređaji biti glavni pokretač rasta prihoda u nadolazećem razdoblju.
Ovaj razvoj situacije pokazuje da se industrija pametnih telefona nalazi u fazi strukturne promjene: manje prodanih uređaja, ali veća ukupna vrijednost tržišta, uz sve izraženiji fokus na profitabilnost umjesto na čisti tržišni udio.