Globalno tržište pametnih telefona doživjelo je jedan od najtežih kvartala u posljednjih više od deset godina
Prema najnovijem izvješću tvrtke Counterpoint Research, isporuke pametnih telefona u drugom tromjesečju 2026. pale su za 11 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, što predstavlja najslabiji rezultat za drugo tromjesečje još od 2013. godine.
Glavni razlog pada je dugotrajna nestašica DRAM i NAND memorijskih čipova, koja je uzrokovala rast proizvodnih troškova i poskupljenje brojnih modela, dok su dodatni pritisak stvorili geopolitičke napetosti i rast troškova prijevoza.
Unatoč ukupnom padu tržišta, Samsung je ponovno preuzeo vodeću poziciju s 24 posto globalnog udjela te ostvario najveći međugodišnji rast među pet najvećih proizvođača. Analitičari uspjeh pripisuju dobroj dostupnosti uređaja, agresivnim promotivnim akcijama i velikoj potražnji za serijom Galaxy S26, pri čemu se posebno istaknuo model Galaxy S26 Ultra zahvaljujući AI mogućnostima i novim značajkama privatnosti zaslona.
Apple je također ostvario pozitivan rezultat, povećavši isporuke za tri posto te dosegnuvši rekordni tržišni udio od 20 posto tijekom drugog tromjesečja. Tvrtka je pritom ostala jedini veliki proizvođač koji nije podizao cijene svojih pametnih telefona, a veliku potražnju nastavila je predvoditi serija iPhone 17. Ipak, kinesko tržište ostalo je izazovno za Apple zbog slabije prodaje i manje agresivnih promotivnih akcija u odnosu na prošlu godinu.
Xiaomi je ipak uspio zadržati 12 posto tržišnog udjela zahvaljujući uspjehu serija Redmi Note 15, Redmi K90 i Xiaomi 17, dok su OPPO i vivo završili tromjesečje s 11 odnosno osam posto tržišnog udjela.
Izvan pet najvećih proizvođača pozitivan trend zabilježili su Google i Huawei. Google je povećao isporuke za 16 posto zahvaljujući modelima Pixel 10 i Pixel 10a, dok je Huawei ostvario rast od šest posto potaknut serijom Mate 80, modelom Nova 15 i novim uređajima iz serije Enjoy 90.
Counterpoint Research procjenjuje da će ostatak 2026. godine ostati vrlo izazovan. Očekuje se pad globalnih isporuka pametnih telefona od oko 14 posto tijekom cijele godine, dok bi nestašica memorijskih čipova mogla potrajati i tijekom 2027. godine.
Proizvođači će se zbog toga sve više usmjeravati na profitabilnije premium modele, smanjivati ponudu uređaja s manjim maržama te dodatno promovirati obnovljene i starije generacije pametnih telefona kako bi zadržali kupce osjetljive na cijenu.