Gotovo trećina tržišta već pripada uređajima iznad 600 dolara, pokazuje najnovije istraživanje kompanije Counterpoint Research
Premium segment pametnih telefona nastavlja osvajati sve veći dio globalnog tržišta. U prvoj polovici 2026. godine uređaji čija je veleprodajna prosječna prodajna cijena najmanje 600 američkih dolara činili su rekordnih 29 posto ukupne prodaje pametnih telefona. Godinu ranije njihov je udio iznosio 25 posto, dok je u prvoj polovici 2022. bio 20 posto. Podaci dolaze iz najnovijeg istraživanja kompanije Counterpoint Research.
Rast premium segmenta posebno je zanimljiv zato što ukupno tržište pametnih telefona ne bilježi jednako snažan rast. Prodaja premium uređaja u prvoj polovici godine porasla je oko 5 posto na godišnjoj razini, a njihov se udio u ukupnom tržištu povećao na najvišu razinu dosad.
Apple i Samsung drže 84 posto premium tržišta
U premium kategoriji i dalje uvjerljivo dominiraju Apple i Samsung. Njihov zajednički udio u prvoj polovici 2026. dosegnuo je 84 posto, što je povećanje u odnosu na 82 posto iz istog razdoblja 2025. godine.
Apple je pritom zadržao ogromnu prednost. iPhone je zauzeo oko 65 posto globalnog premium segmenta, dok je Samsung držao približno 19 posto. Preostali proizvođači zajedno dijele oko 16 posto tržišta.
Ipak, Appleova dominacija nije više toliko izražena kao prije nekoliko godina. U prvoj polovici 2022. Apple je držao čak 74 posto premium tržišta. Pad udjela posljedica je prije svega snažnije konkurencije kineskih proizvođača, posebice na kineskom tržištu. Huawei, Xiaomi, OPPO i vivo posljednjih godina ulažu sve više u svoje najskuplje modele i pokušavaju privući kupce koji su dosad tradicionalno birali iPhone.
Zašto kupci sve više biraju skuplje telefone?
Jedan od razloga rasta premium segmenta nalazi se i izvan samih telefona. Rast cijena memorijskih komponenti snažnije utječe na jeftinije i uređaje srednje klase, čime se smanjuje cjenovna razlika između pojedinih modela srednje klase i flagship uređaja.
Proizvođači istodobno koriste različite načine kako bi premium telefone učinili dostupnijima. Programi zamjene starog uređaja, financiranje kupnje i različiti buyback programi kupcima olakšavaju prelazak na skuplje modele.
Drugim riječima, kupac koji je prije nekoliko godina razmatrao telefon srednje klase danas može zaključiti da mu se, uz popust ili zamjenu starog uređaja, više isplati kupiti flagship.
Premium telefoni postaju sve važniji proizvođačima
Counterpointovi podaci pokazuju širu promjenu na tržištu. Pametni telefoni više nisu tržište u kojem najveći rast nužno dolazi od najjeftinijih modela. Sve veći dio vrijednosti i prodaje koncentrira se u skupljim uređajima.
Za Apple je to posebno važno jer kompanija već godinama najveći dio poslovnog modela gradi upravo oko premium uređaja. Snažna prodaja iPhonea 17 pridonijela je tome da Appleov premium segment u prvoj polovici 2026. ostvari oko 9 posto veći prihod nego godinu ranije.
Istodobno, Samsung uspijeva zadržati drugo mjesto zahvaljujući Galaxy S seriji, sklopivim modelima i sve snažnijoj ponudi uređaja više klase.
Kineski proizvođači žele dio kolača
Najveći izazov za Apple i Samsung dolazi iz Kine. Huawei, Xiaomi, OPPO i vivo sve agresivnije ulaze u premium kategoriju, a njihovi najskuplji modeli nude napredne kamere, snažne procesore, kvalitetne zaslone i brže punjenje.
Posebno je važna Kina, najveće svjetsko tržište premium pametnih telefona. Upravo ondje domaći proizvođači uspijevaju dio korisnika uvjeriti da za vrhunski uređaj više ne moraju kupiti iPhone ili Samsung.
Trend bi se mogao dodatno ubrzati jer se granica između premium i ostatka tržišta mijenja. Dok cijene komponenti i proizvodnje rastu, proizvođačima postaje sve teže ponuditi vrlo jeftin uređaj s naprednim specifikacijama.
Pametni telefoni sve su skuplji
Rekordnih 29 posto za premium segment tako nije samo podatak o uspjehu Applea i Samsunga. On pokazuje da se globalno tržište pametnih telefona postupno pomiče prema skupljim uređajima.
Ako se takav trend nastavi, premium modeli mogli bi u sljedećim godinama zauzeti još veći dio ukupne prodaje. Istodobno će se zaoštravati borba za kupce koji su spremni izdvojiti 600, 800, 1000 ili više dolara za pametni telefon.
Za korisnike to može značiti sve kvalitetnije uređaje, ali i sve manju razliku između cijene dobro opremljenog modela srednje klase i pravog flagshipa. U takvom će okruženju proizvođači morati ponuditi sve više razloga zbog kojih bi kupac odabrao upravo njihov najskuplji telefon.