Prihodi tržišta porasli su 7 posto, a Apple je uzeo gotovo polovicu kolača, pokazuju podaci analitičke tvrtke Counterpoint Research
Globalno tržište pametnih telefona u drugom tromjesečju 2026. godine pokazalo je zanimljiv paradoks. Iako je broj isporučenih uređaja snažno pao, ukupni prihodi proizvođača nastavili su rasti. Prema podacima analitičke tvrtke Counterpoint Research, prihodi od prodaje pametnih telefona porasli su 7 posto na godišnjoj razini i dosegnuli rekordnih 109 milijardi američkih dolara za drugo tromjesečje.
Glavni razlog takvog rezultata je rast prosječne prodajne cijene pametnih telefona. Prosječna cijena uređaja tijekom drugog tromjesečja porasla je čak 17 posto, na približno 400 dolara. Drugim riječima, proizvođači su prodali manje uređaja, ali je svaki prodani pametni telefon u prosjeku donosio više novca.
Istodobno, globalne isporuke pametnih telefona pale su čak 11 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dosegnuvši najnižu razinu za drugo tromjesečje još od 2013. godine. Analitičari kao jedan od glavnih uzroka izdvajaju ozbiljnu nestašicu DRAM i NAND memorije, koja je povećala troškove proizvodnje i pritisnula proizvođače da podignu cijene.
Apple uzima gotovo polovicu prihoda
Najveći pobjednik u takvom okruženju je Apple. Američka kompanija ostvarila je rekordni udio od čak 49 posto u globalnim prihodima od prodaje pametnih telefona tijekom drugog tromjesečja.
Appleovi prihodi od iPhonea porasli su 22 posto na godišnjoj razini, unatoč tome što se cijelo tržište suočavalo s padom prodaje. Time je Apple dodatno povećao razliku između svog udjela u prihodima i udjela u broju isporučenih uređaja.
Situacija posebno dobro pokazuje koliko je premium segment važan za poslovanje proizvođača. Apple je u drugom tromjesečju imao oko petine globalnih isporuka, ali je istodobno ostvario gotovo polovicu ukupnih prihoda tržišta pametnih telefona.
Samsung se nalazi na drugom mjestu prema prihodima, s udjelom od oko 16 posto. Južnokorejska kompanija također je uspjela povećati svoj prihod zahvaljujući snažnoj poziciji u premium segmentu i dobroj prodaji Galaxy S26 serije.
Memorijska kriza mijenja tržište
Rast cijena memorijskih komponenti jedan je od najvećih problema s kojima se industrija pametnih telefona suočava tijekom 2026. godine. Povećani troškovi DRAM-a i NAND-a posebno teško pogađaju proizvođače koji ovise o uređajima niže i srednje cjenovne kategorije.
Xiaomi, OPPO i vivo u drugom su tromjesečju zabilježili dvoznamenkasti pad isporuka. Njihova veća izloženost cjenovno osjetljivim segmentima učinila ih je ranjivijima na rast troškova komponenti i poskupljenja uređaja.
Potrošači se pritom sve češće odlučuju zadržati postojeći telefon dulje, kupiti stariji model ili prijeći na jeftiniji uređaj. To dodatno pritišće proizvođače koji se oslanjaju na velike količine prodanih uređaja.
S druge strane, premium segment pokazuje znatno veću otpornost. Kupci skupljih uređaja manje su osjetljivi na rast cijena, dok proizvođači upravo na takvim modelima mogu lakše nadoknaditi povećane troškove komponenti.
Samsung ponovno ispred Applea po broju uređaja
Iako Apple dominira kada je riječ o prihodima, Samsung je u drugom tromjesečju ponovno preuzeo vodeću poziciju prema broju isporučenih pametnih telefona.
Samsung je ostvario 24 posto globalnog udjela u isporukama dok je Apple dosegnuo rekordnih 20 posto. Xiaomi je imao 12 posto, OPPO 11 posto, a vivo 8 posto.
Samsungu je pomogla snažna prodaja Galaxy S26 serije, posebno modela Galaxy S26 Ultra, kao i dobra dostupnost uređaja na pojedinim važnim tržištima. Apple je, pak, ostvario 3-postotni rast isporuka i bio jedini veliki proizvođač koji je tijekom tromjesečja izbjegao povećanja cijena pametnih telefona.
Zanimljivo je da je Google u istom razdoblju povećao isporuke za 16 posto, dok je Huawei zabilježio rast od 6 posto. Googleu su pomogli modeli Pixel 10 i Pixel 10a, dok je Huawei rast ostvario zahvaljujući serijama Mate 80, Nova 15 i Enjoy 90.
Pametni telefoni postaju skuplji
Podaci Counterpoint Researcha pokazuju da se tržište pametnih telefona nalazi usred važne promjene. Nakon godina u kojima su proizvođači pokušavali povećavati prodaju kroz uređaje dostupne širokom krugu korisnika, aktualna situacija sve više nagrađuje kompanije koje mogu ostvariti veću zaradu po prodanom uređaju.
Za korisnike to znači da bi prosječna cijena novog pametnog telefona mogla nastaviti rasti. Istodobno, proizvođači će vjerojatno smanjivati broj jeftinijih modela, mijenjati memorijske konfiguracije i snažnije gurati premium uređaje.
Counterpoint Research očekuje da će globalne isporuke pametnih telefona tijekom cijele 2026. godine pasti oko 14 posto. Analitičari također upozoravaju da bi nestašica memorije mogla potrajati i tijekom 2027. godine.
To znači da rekordni prihodi ostvareni u drugom tromjesečju ne predstavljaju znak oporavka tržišta u klasičnom smislu. Upravo suprotno – iza njih se krije tržište na kojem se prodaje manje uređaja, ali su oni sve skuplji.
Ako se takav trend nastavi, pametni telefon mogao bi postati još veća investicija za korisnike, dok će proizvođačima premium modeli biti sve važniji za održavanje prihoda i profitabilnosti.