Globalno tržište pametnih telefona nastavilo je oporavak i u 2025. godini, ostvarivši rast isporuka od 2 posto na godišnjoj razini
Pokazuju to preliminarni podaci Counterpoint Researcha. Time je tržište drugu godinu zaredom zabilježilo pozitivan trend, a ključni poticaji rasta bili su sve izraženija sklonost potrošača skupljim uređajima, dostupniji modeli financiranja te ubrzano prihvaćanje 5G pametnih telefona na tržištima u razvoju.
Iako su u prvoj polovici godine proizvođači zbog carinskih neizvjesnosti pojačali isporuke, njihov je stvarni utjecaj u drugom dijelu godine bio blaži od očekivanja pa je ukupni rast ostao neujednačen među regijama. Dok su zrela tržišta pokazivala slabost, Japan, Bliski istok, Afrika i dijelovi azijsko-pacifičke regije nadoknadili su dio tog pada.
Posljednje tromjesečje 2025. zaključeno je skromnijim rastom od 1 posto, ponajviše zbog zaliha nagomilanih ranije tijekom godine. U takvom okruženju Apple je dominirao kvartalom s udjelom od čak 25 posto globalnih isporuka, što je njegov najveći zabilježeni udio dosad, dok je Samsung zauzeo drugo mjesto s 19 posto.
Na razini cijele godine Apple je preuzeo vodeću poziciju na globalnom tržištu s 20 posto udjela i impresivnim rastom isporuka od 10 posto, najvećim među pet vodećih proizvođača. Rast je potaknut širenjem prisutnosti na tržištima u razvoju i srednje velikim tržištima, kao i snažnijom strukturom ponude.
Serija iPhone 17 snažno je prihvaćena u završnici godine, dok je iPhone 16 nastavio bilježiti iznimne rezultate u Japanu, Indiji i jugoistočnoj Aziji. Dodatni zamah donio je i ciklus zamjene uređaja kupljenih tijekom pandemije, koji je u 2025. dosegnuo prekretnicu.
Samsung je godinu završio na drugom mjestu s 19 posto tržišnog udjela i umjerenim rastom od 5 posto. Glavni oslonac bili su modeli Galaxy A serije u srednjem segmentu dok su Galaxy Fold7 i serija S25 nadmašili prethodnike u premium klasi. Iako je tvrtka pod pritiskom u Latinskoj Americi i zapadnoj Europi, snažan rast u Japanu i stabilna potražnja na ključnim tržištima omogućili su joj pozitivan rezultat.
Treće mjesto zadržao je Xiaomi s 13 posto udjela, oslanjajući se na premium strategiju, stabilnu potražnju na tržištima u razvoju i uravnotežen portfelj između srednje i više klase. Uspješna provedba strategije u Latinskoj Americi te na Bliskom istoku i u Africi, uz učinkovito upravljanje prodajnim kanalima, pomogla je kompaniji da zadrži stabilne isporuke unatoč izazovima u industriji.
Vivo je zauzeo četvrto mjesto s rastom od 3 posto, zahvaljujući jačanju premium ponude, snažnoj offline prodaji u Indiji i pojednostavljenom portfelju proizvoda. Suprotno tome, OPPO je zabilježio pad od 4 posto zbog slabe potražnje i oštre konkurencije u Kini i dijelovima azijsko-pacifičke regije. Iako je bilježio rast u Indiji te na tržištima Bliskog istoka i Afrike, to nije bilo dovoljno za kompenzaciju gubitaka drugdje. Najavljeno jače povezivanje brenda realme s OPPO-om rezultirat će zajedničkim udjelom od 11 posto, čime bi ta grupacija zauzela četvrtu poziciju na globalnom tržištu.
Izvan pet najvećih proizvođača istaknuli su se Nothing i Google, s rastom isporuka od 31 odnosno 25 posto, potvrđujući sve veću konkurenciju u višem i srednjem segmentu tržišta.
Gledajući unaprijed, analitičari upozoravaju da bi se tržište pametnih telefona u 2026. moglo suočiti s usporavanjem. Nedostatak DRAM i NAND memorije te rast troškova komponenti, uz prioritet koji proizvođači čipova daju podatkovnim centrima za umjetnu inteligenciju, već potiču poskupljenja uređaja.
Zbog toga je prognoza isporuka za 2026. smanjena za 3 posto. Unatoč pritiscima, očekuje se da će Apple i Samsung ostati otporniji zahvaljujući snažnim opskrbnim lancima i fokusu na premium segment dok će kineski proizvođači orijentirani na niže cjenovne razrede biti izloženiji izazovima.