Američka kompanija je treću godinu zaredom završila kao najveći svjetski proizvođač pametnih telefona
Prema najnovijem istraživanju analitičke kuće Omdia, globalno tržište pametnih telefona u četvrtom tromjesečju 2025. godine poraslo je 4 posto u odnosu na isto razdoblje godinu ranije. Rast je potaknut sezonskom potražnjom i boljom kontrolom zaliha, iako su se prema kraju godine sve snažnije počeli osjećati pritisci zbog rasta cijena komponenti. Najveći dio rasta koncentrirao se kod vodećih proizvođača, ponajprije Applea i Samsunga, na ključnim svjetskim tržištima.
Apple je u četvrtom tromjesečju 2025. preuzeo vodeću poziciju s 25 posto tržišnog udjela, ostvarivši rekordne rezultate zahvaljujući snažnoj potražnji za serijom iPhone 17. Time je američka kompanija treću godinu zaredom završila kao najveći svjetski proizvođač pametnih telefona, neznatno ispred Samsunga. Upravo je posljednji kvartal bio presudan za Appleovu dominaciju, jer je kombinacija novih modela i atraktivnih blagdanskih ponuda dodatno pogurala prodaju.
Samsung je u istom razdoblju zauzeo drugo mjesto s 18 posto tržišnog udjela. Njegov rezultat ponajviše je potaknut snažnim zamahom u segmentu uređaja ispod 300 američkih dolara, gdje su se posebno istaknuli modeli Galaxy A17 u 4G i 5G izvedbama.
Treće mjesto zadržao je Xiaomi, i to i na razini tromjesečja i cijele godine, iako mu je udio u četvrtom kvartalu pao na 11 posto zbog poteškoća s obujmom prodaje na nekim ključnim tržištima.
Vivo je osvojio 8 posto tržišta, uz još jedan snažan kvartal koji je u velikoj mjeri rezultat njegove liderske pozicije u Indiji.
OPPO se vratio među pet najvećih proizvođača na svijetu, nakon što je u četvrtom tromjesečju ponovno zabilježio rast, što se tumači kao pozitivan zaokret uoči integracije brenda realme u svoje poslovanje, planirane od siječnja 2026. godine.
Na razini cijele 2025. godine globalne isporuke pametnih telefona porasle su 2 posto i dosegnule 1,25 milijardi uređaja. Omdia ovu godinu opisuje kao razdoblje stabilnog, ali neujednačenog oporavka, obilježenog slabijom prvom polovicom i znatno snažnijim drugim dijelom godine.
Rast su ponajprije nosila tržišta u razvoju te pozitivne reakcije kupaca na nova premium izdanja. Ipak, prema kraju godine tržište su počeli ograničavati rast cijena memorije i njezina smanjena dostupnost, što je ublažilo potencijal daljnjeg rasta isporuka.
Sanyam Chaurasia, glavni analitičar u Omdiji, ističe da je Apple u četvrtom tromjesečju 2025. zabilježio najveći broj isporučenih uređaja u tom razdoblju u svojoj povijesti. Prema njegovim riječima, uspjeh je rezultat snažne potražnje za novom serijom iPhone 17, ali i kontinuirane prodaje starijih modela tijekom blagdanske sezone.
Osnovni iPhone 17 nadmašio je očekivanja zahvaljujući povećanju memorije uz nepromijenjenu cijenu, dok su Pro modeli dobili dodatni zamah kako je Apple tijekom kvartala povećavao proizvodne kapacitete. Model iPhone Air pritom je poslužio kao svojevrsni izlog cijele ponude, jer je njegov izuzetno tanak dizajn dodatno naglasio premium imidž Pro linije u maloprodaji.
S druge strane, Omdia upozorava da bi 2026. godina mogla biti obilježena izazovima na strani opskrbe. Runar Bjørhovde, viši analitičar u toj kući, navodi kako je zategnuta ponuda DRAM memorije stvorila snažne pritiske na cijeli sektor pametnih telefona. Ograničena dostupnost LPDDR4 i LPDDR5 memorije dovela je do intenzivne borbe proizvođača za osiguravanje isporuka i kontrolu rasta troškova.
Proizvođači se, prema njegovim riječima, nastoje zaštititi kroz dugoročna partnerstva, korištenje ekonomije razmjera i pažljivije upravljanje dobavljačima. Situacija je posebno osjetljiva za brendove snažno prisutne u početnom, cjenovno najosjetljivijem segmentu, gdje memorija i pohrana čine veći dio ukupnih troškova proizvodnje.
Sve to upućuje na to da će u 2026. godini naglasak biti stavljen na disciplinu u formiranju cijena, profitabilnost i operativnu učinkovitost, umjesto na agresivno povećavanje volumena.