Apple dominira većinom svojih ključnih kategorija proizvoda, pokazuju najnoviji podaci analitičke kuće Counterpoint Research
Tvrtka je tijekom četvrtog kvartala 2025. dodatno povećala tržišni udio u nekoliko važnih segmenata. Posebno se ističu iPhone, Apple Watch i iPad, koji su ostvarili rast kako po broju isporučenih uređaja tako i po prihodima.
Prema izvješću Apple je u posljednjem tromjesečju 2025. godine držao 39 posto globalnog tržišta tableta s iPadom, što predstavlja rast u odnosu na 38 posto godinu ranije. Još impresivniji rezultat ostvario je Apple Watch, čiji je tržišni udio porastao s 28 na 32 posto.
U segmentu pametnih telefona iPhone je povećao udio s 23 na 25 posto globalnog tržišta dok su AirPods slušalice zabilježile blagi pad s 27 na 26 posto. Jedina kategorija koja je izgubila dio tržišnog udjela bili su MacBook prijenosnici, koji su pali s 12 na 11 posto.
Prihodi još impresivniji od tržišnog udjela
Kada se promatra vrijednost prodaje, Appleovi rezultati izgledaju još snažnije. iPhone je tijekom četvrtog kvartala 2025. držao čak 60 posto ukupnih prihoda globalnog tržišta pametnih telefona, što je značajan rast u odnosu na 54 posto godinu ranije.
Apple iPad je povećao udio u prihodima sa 62 na 66 posto dok je Apple Watch dosegao 49 posto. AirPods su i dalje dominantni s 48 posto tržišnog udjela po prihodima, premda je to manje nego godinu ranije kada su držali 54 posto. MacBook je također zabilježio pad, s 29 na 22 posto.
Analitičari ističu kako je Apple tijekom četvrtog kvartala 2025. ostvario rekordne prihode od 144 milijarde američkih dolara, što predstavlja rast od 16 posto na godišnjoj razini. Posebno se istaknuo iPhone, čiji su prihodi prvi put premašili 85 milijardi dolara u jednom kvartalu. Rast je potaknut snažnom potražnjom za serijom iPhone 17, ali i velikim brojem korisnika koji su odlučili nadograditi uređaje kupljene tijekom pandemijskog razdoblja 2021. godine.
Counterpoint navodi kako je upravo iPhone bio glavni pokretač rasta kompanije. Apple je tijekom 2025. postao vodeći proizvođač pametnih telefona na globalnoj razini, a snažan zamah nastavio je i u 2026. godini. U prvom kvartalu 2026. Apple je po prvi put zauzeo prvo mjesto na svjetskom tržištu pametnih telefona tijekom jednog prvog kvartala godine, ostvarivši 21 posto tržišnog udjela.
Uspjeh temeljen na premium segmentu
Dok se ostatak industrije suočava s rastućim troškovima memorijskih čipova i padom globalnih isporuka Apple nastavlja profitirati zahvaljujući snažnoj poziciji u premium segmentu. Visoke marže, lojalna baza korisnika i sve veći prihodi od usluga omogućuju kompaniji da lakše podnosi tržišne izazove od većine konkurencije.
Upravo zato Apple danas ostvaruje dominantan udio prihoda u gotovo svim kategorijama u kojima posluje, od pametnih telefona i tableta do nosivih uređaja.
Podaci jasno pokazuju da Apple ne dominira samo po prodaji uređaja nego još više po zaradi. To potvrđuje uspješnost strategije usmjerene na premium proizvode i dodatne usluge, zahvaljujući kojoj tvrtka nastavlja povećavati svoj utjecaj na globalnom tržištu potrošačke elektronike.