YouTube je ipak najgledanija streaming platforma u SAD-u, a Netflix i Disney ostali su u drugom planu
Prema podacima analitičke kuće Nielsen, YouTube je zadržao vodeću poziciju među streaming platformama u Sjedinjenim Američkim Državama. Besplatni videosadržaji, komentari i kratki videozapisi sve više konkuriraju filmovima i serijama na plaćenim servisima.
Iako se na spomen streaming servisa najčešće prvo pomisli na Netflix, Disney+ ili Amazon Prime Video, američko tržište pokazuje drukčiju sliku. Najgledanija streaming platforma u SAD-u je YouTube, koji je svoju vodeću poziciju učvrstio tijekom proteklih godinu i pol, pokazuju podaci analitičke kuće Nielsen.
Prema izvješću za srpanj 2026. godine, YouTube je ostvario 14,2 posto udjela u gledanosti televizijskih sadržaja, dok je Netflix zauzeo drugo mjesto sa 7,8 posto. Razlika između dvije platforme pokazuje koliko se promijenio način na koji publika konzumira videosadržaje. YouTube je na vrhu ljestvice od veljače 2025., a njegov uspjeh upućuje na to da gledatelji sve više vremena provode uz sadržaje koji nisu nužno dio tradicionalne televizijske ili filmske produkcije.
Za razliku od Netflixa i Disneyja, koji velik dio svoje ponude temelje na profesionalno produciranim filmovima, serijama i dokumentarcima, YouTube okuplja sadržaje najrazličitijih autora. Na njemu se mogu pronaći videoigre, komentari aktualnih događaja, edukativni sadržaji, videoeseji, glazba, vlogovi i kratki videozapisi. Takva raznolikost omogućuje korisnicima da pronađu sadržaj prilagođen gotovo svakom interesu, bez potrebe za plaćanjem zasebne pretplate.
Važnu ulogu ima i društvena komponenta platforme. Korisnici mogu komentirati videozapise, dijeliti ih i označavati da im se sviđaju, čime gledanje postaje interaktivnije nego na klasičnim streaming servisima. Autori pritom izravno komuniciraju s publikom, a preporuke algoritma omogućuju otkrivanje novih sadržaja bez dugotrajnog pretraživanja kataloga.
YouTube ima i važnu financijsku prednost. Osnovna usluga besplatna je za gledatelje, dok se Netflix i Disney+ uglavnom oslanjaju na pretplatničke modele, uz mogućnost povoljnijih paketa s oglasima na pojedinim tržištima. Korisnici koji žele gledati sadržaje bez reklama mogu odabrati YouTube Premium, koji uključuje i dodatne mogućnosti poput reprodukcije u pozadini te pristupa glazbenoj usluzi YouTube Music.
Dostupnost na različitim uređajima također je jedan od razloga popularnosti. YouTube se može koristiti na televizorima, pametnim telefonima, tabletima i računalima, pa gledatelji jednostavno nastavljaju gledanje u različitim situacijama. Pritom nisu ograničeni na sadržaje koje je odabrala jedna produkcijska kuća ili streaming servis.
Rast YouTubea dolazi u vrijeme kada streaming u cjelini zauzima sve veći dio televizijskog gledanja u SAD-u. Prema Nielsenovim podacima za svibanj 2026., streaming je činio 48,6 posto ukupne gledanosti televizije, što je više od udjela klasičnih televizijskih programa i kabelske televizije zasebno.
Ipak, važno je razlikovati udio pojedine platforme u ukupnom televizijskom gledanju od broja pretplatnika ili ukupnog broja korisnika. Nielsenovi podaci mjere vrijeme gledanja, a ne broj ljudi koji imaju otvoren račun na određenom servisu.
Rezultati zato ne znače da su Netflix i Disney izgubili važnost nego da se promijenio način na koji publika bira zabavu. Dok su plaćeni servisi i dalje važni za ekskluzivne serije i filmove, YouTube je postao svakodnevni izvor sadržaja za velik broj gledatelja. Njegova prednost nije samo u količini videozapisa, nego i u kombinaciji besplatnog pristupa, raznolikosti i personaliziranih preporuka.
Ako se takav trend nastavi, konkurencija među streaming platformama sve će se manje svoditi isključivo na to tko ima najskuplje serije ili najveći filmski katalog. Sve važnije postaje pitanje na kojoj će platformi korisnici provesti najveći dio svojeg slobodnog vremena.