Nestašica memorijskih čipova i rast troškova proizvodnje snažno su pogodili proizvođače, koji skuplje komponente sve više prenose na kupce
Samsung i Apple zasad se najbolje nose s krizom, dok kineski brendovi bilježe osjetno veći pad isporuka.
Globalno tržište pametnih telefona suočilo se s jednim od najvećih padova u posljednjih desetak godina. Prema preliminarnim podacima analitičke kuće Counterpoint Research, isporuke pametnih telefona u trećem tromjesečju 2026. godine smanjile su se za 20 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Riječ je o najnižoj razini isporuka za treće tromjesečje još od 2012. godine, a glavni uzrok problema postaje sve izraženija kriza na tržištu memorijskih čipova.
Nestašica memorije i rast cijena komponenti stvaraju pritisak na cijelu industriju, od proizvođača i distributera do krajnjih kupaca. Proizvođači istodobno moraju osigurati dovoljne količine komponenti, prilagođavati planove proizvodnje i povećavati cijene kako bi sačuvali profitabilnost.
Prema analizi Counterpoint Researcha, cijene pametnih telefona na svjetskom tržištu od početka 2026. godine porasle su oko 20 posto. Takva poskupljenja dodatno otežavaju kupnju novog uređaja, posebno korisnicima koji traže pristupačnije modele.
Memorijski čipovi postali su ključni problem
Rast cijena DRAM memorije i NAND flash pohrane jedan je od glavnih razloga zbog kojih proizvođači sve teže održavaju dosadašnji opseg isporuka. Te su komponente neizostavan dio svakog modernog pametnog telefona, a njihove cijene izravno utječu na ukupne troškove proizvodnje.
Dodatni pritisak stvara velika potražnja za memorijom u podatkovnim centrima i infrastrukturi za umjetnu inteligenciju. Širenje AI sustava povećava potrebe za memorijskim komponentama, što dodatno opterećuje opskrbne lance i otežava dostupnost dijela komponenti proizvođačima potrošačke elektronike.
Analitičari upozoravaju da se posljedice ne zaustavljaju samo na skupljoj proizvodnji. Pojedini proizvođači smanjuju količine uređaja koje isporučuju na tržište, odustaju od manje isplativih modela ili preusmjeravaju poslovanje prema skupljim uređajima na kojima mogu ostvariti veće marže.
Promjene se odražavaju i na ponašanje kupaca. Sve više korisnika dulje zadržava postojeće pametne telefone, umjesto da ih mijenja svake dvije ili tri godine. Dio kupaca razmatra obnovljene uređaje, dok drugi radije izdvajaju više novca za kvalitetniji model koji će koristiti dulje vrijeme.
Shilpi Jain, viša analitičarka u Counterpoint Researchu, upozorava da kriza memorije mijenja strategije proizvođača, ali i način na koji potrošači pristupaju kupnji novih uređaja. Dok skuplji segment tržišta zasad pokazuje veću otpornost, pritisak je posebno izražen kod kupaca kojima je cijena najvažniji kriterij.
Samsung zadržao prvo mjesto, Apple ostvario važan rezultat
Unatoč padu ukupnog tržišta, Samsung je u trećem tromjesečju zadržao vodeću poziciju među proizvođačima pametnih telefona. Južnokorejska kompanija ostvarila je 23 posto udjela u globalnim isporukama, iako je broj isporučenih uređaja pao za tri posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Samsungu su pomogli snažna potražnja za novim preklopnim modelima, posebno serijom Galaxy Z Fold8, te stabilnija opskrba komponentama za dio uređaja srednjeg cjenovnog razreda. Tvrtka se pritom sve više usmjerava na skuplje modele i povećanje prihoda, umjesto da se oslanja isključivo na rast broja prodanih uređaja.
Apple je zauzeo drugo mjesto s udjelom od 22 posto, čime je prvi put u trećem tromjesečju premašio granicu od 20 posto. To je posebno zanimljiv rezultat s obzirom na to da su i Appleove isporuke pale na godišnjoj razini.
Na rezultat je utjecala i ovogodišnja strategija predstavljanja novih iPhonea. Prema Counterpoint Researchu, izostanak osnovnog modela iPhonea 18 u početnoj fazi lansiranja doveo je do manjeg punjenja prodajnih kanala u odnosu na prošlogodišnje predstavljanje kompletne obitelji iPhonea 17. S druge strane, novi modeli iPhone 18 Pro ostvarili su dobar početak, osobito na tržištima Kine i Indije.
Samsung i Apple tako su povećali svoj udio u ukupnom tržištu u trenutku kada se industrija suočava s ozbiljnim padom isporuka. Njihovi rezultati pokazuju da snažna pozicija u premium segmentu može ublažiti posljedice krize, iako ni najveći proizvođači nisu potpuno zaštićeni od pada potražnje i rasta troškova.
Xiaomi, Oppo i vivo pod većim pritiskom
Za kineske proizvođače situacija je znatno zahtjevnija. Xiaomi je zabilježio pad isporuka veći od 30 posto, a njegov udio u globalnom tržištu prema preliminarnim podacima pao je na približno 10 posto.
Kompanija prilagođava poslovanje tako što smanjuje izloženost manje profitabilnim cjenovnim kategorijama i pojedinim inozemnim tržištima. Istodobno nastoji povećati prosječnu prodajnu cijenu uređaja i usmjeriti se prema skupljim modelima, uključujući viši srednji i premium segment.
Oppo i vivo također su zabilježili pad isporuka veći od 20 posto. Obje kompanije suočavaju se s izazovom kako zadržati konkurentne cijene pristupačnijih uređaja u trenutku kada memorija i ostale komponente postaju sve skuplje.
Za proizvođače koji se snažno oslanjaju na jeftinije pametne telefone takva situacija posebno je neugodna. Povećanje cijena može odbiti kupce, dok zadržavanje dosadašnjih cijena smanjuje zaradu. Zbog toga se sve više pažnje posvećuje racionalizaciji ponude, optimizaciji proizvodnje i modelima koji donose veću zaradu.
Oporavak tržišta neće biti brz
Najnoviji rezultati pokazuju da se industrija pametnih telefona nalazi u razdoblju ozbiljne prilagodbe. Rast cijena komponenti istodobno ograničava proizvodnju i povećava konačne cijene uređaja, dok potrošači postaju oprezniji pri donošenju odluke o kupnji.
Ako se nestašica memorije nastavi, proizvođači bi mogli dodatno smanjivati broj isporučenih uređaja i povećavati cijene, posebno u cjenovno osjetljivijim segmentima. To bi moglo promijeniti i ponudu na tržištu, uz manje jeftinih modela i veći naglasak na uređajima koji donose veću zaradu.
Za kupce to znači da bi pronalazak povoljnog novog pametnog telefona mogao postati zahtjevniji, a razlike između pristupačnih i premium uređaja još izraženije. Istodobno će dulje korištenje postojećih telefona i kupnja obnovljenih uređaja vjerojatno dobivati na važnosti.
Counterpoint Research upozorava da će ostatak 2026. godine ostati izazovan za industriju. Dok se troškovi komponenti i stanje opskrbe ne stabiliziraju, teško je očekivati brz povratak na ranije razine isporuka. Pad od 20 posto u jednom tromjesečju pritom nije samo problem proizvođača nego i znak da kombinacija skuplje tehnologije, ograničene dostupnosti komponenti i promijenjenih navika kupaca može dugoročno utjecati na cijelo tržište pametnih telefona.