Korisnici sve češće biraju skuplje uređaje s naprednijim mogućnostima, čime proizvođači povećavaju ukupnu vrijednost tržišta
Globalno tržište pametnih telefona ušlo je u novu fazu u kojoj rast vrijednosti više ne dolazi primarno iz prodaje većeg broja uređaja, nego iz njihove sve više prosječne cijene.
Prema najnovijem izvješću analitičke kuće Counterpoint Research prosječna prodajna cijena pametnog telefona (ASP) prvi je put u jednom tromjesečju premašila granicu od 400 američkih dolara, što jasno pokazuje koliko se tržište posljednjih godina pomaknulo prema skupljim modelima.
U posljednjem kvartalu 2025. prosječna cijena pametnog telefona dosegnula je 402 dolara, dok je samo tromjesečje ranije iznosila oko 350 dolara. Istodobno, globalni prihodi od prodaje pametnih telefona dosegnuli su rekordnih 135 milijardi dolara, uz godišnji rast od sedam posto, iako je broj isporučenih uređaja porastao znatno sporije, za oko četiri posto.
Takav odnos pokazuje da korisnici sve češće biraju skuplje uređaje s naprednijim mogućnostima, čime proizvođači povećavaju ukupnu vrijednost tržišta unatoč relativno skromnom rastu količine prodaje.
Analitičari ističu da je ključni pokretač ovog trenda takozvana „premiumizacija“ tržišta. Kupci se sve češće odlučuju za modele višeg cjenovnog razreda, potaknuti novim tehnologijama poput naprednih kamera, snažnijih procesora i sve većim naglaskom na funkcije povezane s umjetnom inteligencijom. Uz to, rast cijena komponenti, posebno memorijskih čipova, dodatno povećava troškove proizvodnje, što se postupno odražava i na maloprodajne cijene uređaja.
(izvor infografike: Counterpoint Research)
U takvom okruženju proizvođači sve više fokus stavljaju na profitabilnije modele. Primjerice, Apple i dalje dominira globalnim prihodima od pametnih telefona zahvaljujući snažnoj prodaji skupljih uređaja dok ostali proizvođači također pokušavaju povećati prosječnu cijenu svojih modela kroz jaču ponudu u višem segmentu.
Samsung je u četvrtom kvartalu 2025. ostao drugi najveći proizvođač po prihodima s udjelom od 11 posto i godišnjim rastom od 12 posto, dok je broj isporučenih uređaja porastao za 17 posto, što je najveći rast među pet vodećih brendova.
Rast je ponajviše potaknut snažnom prodajom Galaxy A serije, blagdanskim promocijama te dobrim odazivom na modele Galaxy S25 i preklopni Z Fold7 na pojedinim tržištima, posebno u Latinskoj Americi, jugoistočnoj Aziji, na Bliskom istoku, u Africi i dijelovima Europe. Iako je veća prodaja modela iz A serije povećala ukupne količine prosječna prodajna cijena Samsungovih uređaja u tom je razdoblju ipak pala za četiri posto na godišnjoj razini.
Stručnjaci očekuju da bi se trend rasta prosječnih cijena mogao nastaviti i tijekom 2026. godine, ponajprije zbog daljnjeg razvoja AI funkcija i rasta cijena memorije, što bi moglo dodatno usporiti rast ukupne prodaje uređaja.
Tržište pametnih telefona sve više prelazi iz faze masovne ekspanzije u fazu u kojoj vrijednost dolazi iz tehnološki naprednijih, ali i skupljih uređaja, dok se borba proizvođača sve više vodi u premium segmentu.