Ovaj sporazum, ako prođe regulatorna odobrenja, trebao bi označiti kraj jedne ere u kojoj je Sony samostalno oblikovao svoje televizore
Sony i kineski proizvođač televizora TCL Electronics najavili su strateško partnerstvo koje bi moglo značajno promijeniti globalno tržište kućne zabave, posebno u segmentu televizora i audio opreme.
Prema dogovoru potvrđenom memorandumom o razumijevanju Sony će svoju poslovnu jedinicu za televizore i kućnu audio opremu prenijeti u novoosnovano zajedničko poduzeće s TCL-om, pri čemu će TCL držati 51 % udjela, a Sony 49 %, čime kineska tvrtka preuzima većinsku kontrolu nad jednim od najprepoznatljivijih imena u svijetu televizora.
Novo poduzeće bi, podloženo pravnim odobrenjima i potpisivanju konačnih ugovora do kraja ožujka 2026., trebalo početi s radom u travnju 2027. U njemu će se objediniti razvoj proizvoda, dizajn, proizvodnja, globalna prodaja, logistika i korisnička podrška za televizore i audio proizvode koji će nadalje nositi Sony i BRAVIA brendove.
Kompanije naglašavaju da će suradnja kombinirati Sonyjeve tehnološke prednosti u obradi slike i zvuka, robnu reputaciju i upravljanje opskrbnim lancem s TCL-ovim znanjem u razvoju zaslona, vertikalno integriranim opskrbnim lancem i konkurentnim troškovima.
Ovaj potez dolazi u vrijeme kada se globalno tržište televizora suočava s intenzivnom konkurencijom i sve manjim profitnim maržama. Sony, nekada dominantan igrač u segmentu kućne elektronike, posljednjih se godina postupno povlačio iz nekih hardverskih oblasti s niskom dobiti, poput osobnih računala i tableta.
Partnerstvo s TCL-om vidi se kao način da zadrži prisutnost svoje snage brenda u dnevnim sobama diljem svijeta, istovremeno rasterećujući se visokih troškova i niskih marži koje karakteriziraju proizvodnju televizora.
Za TCL, koji je već jedan od najvećih proizvođača televizora na svijetu, preuzimanje većinskog udjela u Sonyjevoj televizijskoj jedinici predstavlja značajan korak u širenju njegove globalne prisutnosti, osobito u segmentu premium uređaja.
Do sada se TCL uglavnom afirmirao kao snažan konkurent po pitanju omjera cijene i kvalitete, ali ova suradnja otvara mu vrata u segment u kojem je Sony godinama uživao reputaciju tehnološkog lidera.
Predstavnici obje kompanije istaknuli su da zadržavanje brendova i fokus na inovacije ostaju ključni za budućnost poslovanja. Sonyjev predsjednik i CEO Kimio Maki izjavio je da suradnja s TCL-om omogućuje stvaranje “nove vrijednosti za korisnike” u području kućne zabave, dok je DU Juan, predsjednica TCL Electronics, naglasila očekivanja o podizanju vrijednosti brenda i optimizaciji lanca opskrbe.
Ovaj sporazum, ako prođe regulatorna odobrenja, trebao bi označiti kraj jedne ere u kojoj je Sony samostalno oblikovao svoje televizore i početak nove faze u kojoj kineska proizvodna snaga i japanska tehnološka ekspertiza funkcioniraju pod jednim krovom.