Kampanja uključuje filmove za kino, televiziju i online kanale, s novim električnim luksuznim SUV-om Lexus RZ u glavnoj ulozi
Kada je riječ o Lexusu detalji čine razliku i temelj su filozofije „personaliziranog luksuza“. Upravo je to poruka nove paneuropske kampanje koja prikazuje kako Lexusova posvećenost detaljima i primjena majstorskih zanatskih tehnika njegovim luksuznim proizvodima daju posebnu kvalitetu i privlačnost.
Kampanja pod nazivom “Details” koristi nedavno predstavljeni novi Lexus RZ luksuzni SUV kako bi prikazala snažne primjere Lexusove inovacije usmjerene na čovjeka i beskompromisne usmjerenosti na detalje, čime se ostvaruje poznato Lexusovo gostoprimstvo Omotenashi – vrhunska udobnost i praktičnost za sve, na svakom putovanju.
Za Lexus, detalji nisu male stvari – oni su sve; a kada se spoje, stvaraju izvanredna iskustva za Lexusove kupce.
Kampanja, razvijena u suradnji s agencijom T&P, uključuje glavne filmove za kino, televiziju i online video kanale, uz bogat niz sadržaja za društvene mreže i vizualnih materijala. Kroz svojevrsnu dekonstrukciju modela RZ fokus stavlja na kontrastne elemente vozila, pri čemu svaki od njih pokazuje Lexusovu predanost savršenstvu u detaljima.
Među njima su Lexusov revolucionarni steer-by-wire sustav i radikalno novi dizajn upravljača; napredna tehnologija zvučne (sonic) boje koja stvara iznimno dubok i sjajan završni sloj; mjere poduzete za postizanje izuzetno tihog i ugodnog okruženja u kabini; kao i dizajn prepoznatljivih Lexusovih prednjih svjetala u obliku slova L.
Lexus, već dugo na samom vrhu inovacija u segmentu luksuznih automobila, spaja najsuvremeniju tehnologiju s profinjenim, prepoznatljivim dizajnom i neusporedivom kvalitetom. Kampanja detaljno prikazuje ta postignuća te će inspirirati zahtjevne kupce da prepoznaju umjetnost i posvećenost utkane u svako Lexus vozilo.
Filip Belmans, voditelj brenda Lexus Europe, izjavio je:
„Kampanjom ‘Details’ naglašavamo kako pedantna posvećenost svakom detalju čini Lexus vozila doista posebnima. Novi RZ utjelovljuje tu filozofiju, spajajući dizajn, udobnost i kvalitetu s naprednim tehnologijama poput steer-by-wire sustava, kako bi pružio vrhunsko iskustvo vožnje i, u konačnici, Lexus ‘Amazing Experience’.“
Andre Moreira, globalni kreativni direktor agencije T&P, izjavio je:
„Željeli smo se odmaknuti od uobičajenih prikaza automobila na zavojitim cestama i zaviriti ispod površine onoga što Lexus čini tako jedinstvenim. Dekonstrukcijom vozila pokazujemo da to nisu samo tehničke specifikacije, već rezultat istinske ljudske strasti i posvećenosti. Kada vidite koliko se pažnje ulaže u jedan šav ili način na koji se svjetlo lomi na boji, shvatite da ‘Experience Amazing’ nije samo slogan – to je obećanje da je svaki, pa i najsitniji detalj, pažljivo promišljen.“