Prema podacima Counterpoint Research globalno tržište pametnih telefona u 2025. godini obilježila je dominacija dvaju tehnoloških divova – Apple i Samsung
Ove dvije kompanije zauzele su vodeće pozicije po broju isporučenih modela na većini ključnih svjetskih tržišta, iako su regionalne razlike u preferencijama korisnika i dalje bile jasno izražene.
Apple je prednjačio u Sjevernoj Americi, Europi i azijsko-pacifičkoj regiji dok je Samsung imao jaču poziciju u Latinskoj Americi te na tržištima Bliskog istoka i Afrike. Takva raspodjela moći odražava i razlike u kupovnoj moći, ali i strategijama proizvođača, koji svoje portfelje prilagođavaju specifičnostima pojedinih regija.
U razvijenijim tržištima poput Sjeverne Amerike, Europe i APAC regije dominirali su premium modeli, dok su u Latinskoj Americi te MEA regiji veću popularnost imali uređaji nižeg i srednjeg cjenovnog razreda. To potvrđuje kako globalno tržište pametnih telefona ostaje izrazito fragmentirano, s jasnim razlikama između razvijenih i tržišta u razvoju.
Na pojedinačnoj razini, u Sjevernoj Americi najprodavaniji model bio je iPhone 16 5G, čime je Apple dodatno učvrstio svoju poziciju u toj regiji. Zanimljivo je da se među pet najprodavanijih uređaja našao samo jedan Android model – Samsung Galaxy A16 5G, koji je popularnost stekao ponajprije zahvaljujući snažnoj prisutnosti u prepaid segmentu.
Azijsko-pacifička regija pokazala je još izraženiju dominaciju Applea, koji je ondje zauzeo svih pet vodećih pozicija po isporukama. S druge strane, tržišta Latinske Amerike te Bliskog istoka i Afrike imala su potpuno drugačiju sliku – ondje su svih pet najprodavanijih modela bili 4G pametni telefoni, što jasno ukazuje na sporiji prijelaz na 5G tehnologiju u tim regijama.
Europa se pritom istaknula kao tržište na kojem su premium uređaji posebno dominantni. U toj regiji modeli iz iPhone i Galaxy S serije zauzeli su svih pet vodećih mjesta, što je ponajprije rezultat snažne potražnje u zapadnoj Europi.
Premium segment činio je više od 60 posto ukupnih isporuka pametnih telefona u Europi tijekom 2025. godine, čime se dodatno potvrđuje sklonost europskih korisnika prema skupljim i naprednijim uređajima.