Zalando 24. i 25. travnja 2027. u Berlin dovodi Access All Areas (AAA), festival koji će u prostorima Station Berlin i Tempodrom povezati modu, glazbu i kulturu
Berlin je oduvijek bio grad u kojem se susreću glazba, moda, umjetnost i nove ideje, a 2027. Zalando, vodeća europska tehnološka platforma za modu i lifestyle, tu će kreativnu energiju prenijeti na globalnu pozornicu festivalom Access All Areas (AAA), svojim najambicioznijim kulturnim projektom dosad.
AAA će se održati 24. i 25. travnja 2027. u prostorima Station Berlin i Tempodrom te će okupiti do 40.000 posjetitelja tijekom dva dana ispunjena nastupima uživo, interaktivnim iskustvima brendova i ekskluzivnim predstavljanjima proizvoda u gradu u kojem je Zalando nastao.
Nadovezujući se na nasljeđe festivala Bread&&Butter by Zalando, AAA njegov duh prilagođava načinu na koji ljudi danas doživljavaju kulturu. Festival oživljava Zalandovu ambiciju da postane odredište za inspiraciju i zabavu, stvarajući nove načine povezivanja s kupcima te pomažući partnerskim brendovima da izgrade još snažnije veze sa svojom publikom.
Glavnim partnerskim brendovima adidasu, Calvinu Kleinu i Nikeu pridružit će se Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger i Vans, i tako na jednom mjestu okupiti neke od najprepoznatljivijih svjetskih modnih i sportskih brendova. Beauty partneri Beauty of Joseon, Kérastase i MAC dodatno će program festivala proširiti na područje ljepote i osobnog izražavanja.
Partneri će na AAA-u kreirati ekskluzivna iskustva kroz predstavljanja proizvoda, kreativne sadržaje i interaktivne svjetove brendova, pružajući posjetiteljima nove načine za otkrivanje i povezivanje s brendovima koje vole.
James Rothwell, SVP Marketing u Zalandu, izjavio je: „Inspiracija i zabava u središtu su novog poglavlja Zalanda. AAA pokazuje kako to izgleda u praksi – produbljujemo odnos s našim kupcima, jačamo partnerstva s vodećim svjetskim brendovima i širimo prisutnost Zalanda u svijetu kulture.“
Kantautorica RAYE, poznata po glazbi koja nadilazi žanrovske granice, bit će glavna zvijezda festivala i u Berlin donijeti jedan od najutjecajnijih glasova današnje glazbene scene. Globalno uspješna glazbenica s četiri nominacije za nagradu GRAMMY predvodit će širi program AAA-a koji obuhvaća modu, ljepotu, sport i zabavu, a dodatna velika glazbena imena bit će objavljena u nadolazećim mjesecima.
AAA će doseći publiku daleko izvan samih festivalskih lokacija. Spajajući fizičko i digitalno iskustvo, festival će biti dostupan Zalandovim kupcima putem prijenosa uživo, posebnih sadržaja, Zalando aplikacije i ekskluzivnih predstavljanja proizvoda. Od doživljaja energije Berlina do otkrivanja nove inspiracije i proizvoda bez obzira na to gdje se nalaze, publika diljem Europe moći će sudjelovati u AAA iskustvu prije, tijekom i nakon festivalskog vikenda.
Festival donosi i novu dimenziju programu Zalando Plus, besplatnom Zalandovu programu vjernosti koji članovima nudi personalizirane pogodnosti, ekskluzivna iskustva i ponude partnera. S više od 20 milijuna članova na 17 europskih tržišta, program članove dodatno povezuje s brendovima i kulturom koju vole te im pruža još više razloga za interakciju sa Zalandom.
Ulaznice za AAA bit će besplatne za članove Zalando Plusa na tržištima na kojima je program dostupan, a ekskluzivan pristup ulaznicama otvara se u siječnju 2027. Kupcima na ostalim tržištima AAA će biti dostupan putem Zalando aplikacije, uz pristup festivalskim sadržajima, prijenosima uživo i ekskluzivnim predstavljanjima proizvoda tijekom cijelog festivalskog vikenda i nakon njega. Registracija za Zalando Plus traje svega nekoliko trenutaka, čime AAA postaje dostupan svima koji žele sudjelovati. Dodatne informacije o programu, iskustvima, izvođačima i partnerima bit će objavljene uoči festivala.