Prije deset godina Lexus je napravio nekoliko ključnih iskoraka koji su u velikoj mjeri oblikovali ono što danas prepoznajemo kao njegov identitet, hrabar dizajn, emocionalno iskustvo vožnje i naprednu elektrificiranu tehnologiju
Tada, 2016., Lexus je svijetu predstavio novu generaciju RX-a kroz kreativnu suradnju s glumcem Judeom Lawom i kampanju The Life RX. Ideja je bila jednostavna, ali snažna: RX nije samo automobil, nego katalizator drugačijeg životnog stila.
Kampanja je pokazala koliko je Lexus spreman povezati luksuz s emocijom, kazalištem i storytellingom – iskorak od tradicionalnog automobilskog oglašavanja prema iskustvu koje se živi. Danas, deset godina poslije, RX i dalje utjelovljuje tu filozofiju, ali u potpuno novom kontekstu elektrifikacije, digitalizacije i naprednih sigurnosnih tehnologija.
Iste godine dogodio se još jedan povijesni trenutak, predstavljena je produkcijska verzija koncepta LF-LC, model koji je dobio ime LC. LC je bio više od automobila; bio je manifest dizajnerske hrabrosti. Svojim dramatičnim linijama i proporcijama donio je novo shvaćanje što luksuzni kupe može biti. Ono što je tada izgledalo futuristički, danas je postalo prepoznatljivi Lexus potpis – oštre linije, „samurajska“ preciznost i fokus na doživljaj vozača.
Treći važan korak bio je tehnološki, razvoj Multi Stage Hybrid Systema za LC 500h i LS 500h. To je bio trenutak kad je Lexus jasno poručio da hibridna tehnologija ne mora biti kompromis nego može biti temelj visoke performanse.
Prije deset godina to je zvučalo kao najava budućnosti; danas, u eri elektrificiranih pogonskih sklopova, plug-in hibrida i baterijskih električnih modela, pokazuje se koliko je ta vizija bila dalekovidna.
Ako usporedimo tada i sada razlika je jasna: 2016. je bila godina velikih najava, hrabrih koncepata i početaka nove dizajnerske i tehnološke ere. Danas živimo njihovu realizaciju. Lexus je razvio čitavu paletu elektrificiranih modela, unaprijedio sigurnosne sustave, digitalna sučelja i usluge mobilnosti, a luksuz je dobio novu dimenziju, održivost i odgovornost prema okolišu. No jedno je ostalo isto: usmjerenost na čovjeka, na tišinu, profinjenost i osjećaj „omotenashi“ gostoprimstva u svakom detalju.
Deset godina poslije jasno je da to nisu bili samo događaji, to su bili prekretnice. Danas, gledajući unatrag može se reći da su Jude Law, LC i Multi Stage Hybrid System pripremili teren za Lexus kakav danas poznajemo: inovativan, emocionalan i odlučno okrenut budućnosti, zaključuju iz japanske kompanije.