Korisnici su sve svjesniji prednosti digitalnih SIM-ova i sve češće razmatraju eSIM prilikom promjene operatora ili kupnje novog uređaja
Potražnja potrošača za eSIM tehnologijom — digitalnim ekvivalentom tradicionalnih SIM kartica — značajno raste na tržištima kao što su Velika Britanija, SAD, Španjolska i Njemačka, pokazuju najnoviji podaci analitičke tvrtke CCS Insight koje je objavio portal Mobile World Live.
Svijest korisnika o ovoj alternativi fizičkim SIM-ovima dosegnula je gotovo 75 posto u Velikoj Britaniji krajem 2025. godine, u usporedbi s tek 27 posto prije tri godine, što ukazuje na snažan trend prema digitalnoj povezanosti i fleksibilnim mobilnim uslugama.
Prema CCS Insightu, potrošači sve češće razmatraju eSIM prilikom promjene operatora ili kupnje novog uređaja, a jedan od najčešćih razloga jest praktičnost korištenja tijekom putovanja — posebno jer eSIM omogućuje uključivanje mobilne tarife digitalno, bez potrebe za fizičkim umetanjem kartice. Uz to, korisnici ističu i uštedu troškova jer eSIM često dolazi uz pristup tarifama koje su prilagođene putnicima ili digitalnim nomadima.
Trend „SIM-only“ tarifa u porastu
Iako su paketi usluga koji uključuju uređaj i mobilnu tarifu i dalje najrašireniji, uočava se porast interesa za tzv. SIM-only opcijama — tarifama koje korisnik kupuje bez uređaja, koristeći vlastiti uređaj. U Velikoj Britaniji gotovo 45 posto korisnika sada bira takve ponude, što stručnjaci povezuju s dužim ciklusima zamjene uređaja i atraktivnim promocijama operatera.
CCS Insight ukazuje i na to da rastuća popularnost funkcije mobilnog hotspota — više od 40 posto britanskih korisnika koristi svoj telefon za dijeljenje interneta — dodatno potiče potražnju za neograničenim podatkovnim tarifama, što se često nadopunjuje s eSIM pristupom.
U SAD-u i Indiji čak 86 posto ispitanika razmatra prelazak na neograničene tarife pri idućem obnovljenju ugovora ili nadogradnji uređaja. Podaci za Španjolsku i Njemačku također pokazuju visoku razinu interesa, sa 72 odnosno 49 posto korisnika koji razmišljaju o tarifama s neograničenim podatcima.
Globalni rast eSIM usvajanja
Šire globalne analize potvrđuju da eSIM nije samo niša za putnike: prema istraživanjima GSMA Intelligence i drugim analitičkim firmama, rast instaliranih eSIM veza na pametnim telefonima i drugim uređajima dramatično je ubrzan u posljednjih nekoliko godina, a trend bi se trebao nastaviti.
Neki izvori predviđaju da bi do 2030. godine eSIM mogao činiti veliku većinu aktivnih mobilnih veza diljem svijeta, potaknut malim uređajima, IoT aplikacijama i sve većom podrškom proizvođača uređaja i operatera.
Stručnjaci ističu da je ključ za daljnji uspjeh eSIM-a jednostavnost aktivacije i podrška operatora, ali i edukacija potrošača koji tek počinju shvaćati prednosti ove tehnologije. Uz sve veći broj uređaja koji dolaze bez fizičkih SIM-slotova digitalne SIM-karte polako postaju standard, a ne samo dodatna opcija.